{"id":9484,"date":"2020-11-12T19:08:08","date_gmt":"2020-11-12T22:08:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jorgesaez.cl\/beta\/?p=9484"},"modified":"2020-11-12T19:42:22","modified_gmt":"2020-11-12T22:42:22","slug":"3-razones-por-las-cuales-tu-marca-tiene-que-estar-en-youtube","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.jorgesaez.cl\/beta\/3-razones-por-las-cuales-tu-marca-tiene-que-estar-en-youtube\/","title":{"rendered":"3 razones por las cuales tu marca tiene que estar en YouTube"},"content":{"rendered":"<header class=\"page-header detail-header js-article-toolbar-trigger\">\n<div class=\"detail-header__wrapper\">\n<div class=\"detail-header__content-meta\"><\/div>\n<div class=\"detail-header-meta bordered-content--bottom\">\n<nav class=\"detail-header-meta__social\">\n<div><i>Sabemos que tu audiencia te importa (y mucho). Pero \u00bfsabes qu\u00e9 es lo que le importa a ella? Descubre por qu\u00e9 YouTube es la plataforma favorita de los usuarios para ver videos y por qu\u00e9 deber\u00eda ser la tuya si lo que buscas es lograr resultados de negocio.<\/i><\/div>\n<\/nav>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/header>\n<div class=\"page-content page-content--detail js-related-content-drawer-trigger js-article-progress-trigger\">\n<div class=\"page-section\">\n<div class=\"detail__text\">\n<div class=\"rich-text\">\n<p>En un a\u00f1o marcado por la incertidumbre, sabemos con certeza que el video se convirti\u00f3 en un recurso esencial para que las personas pudieran adaptarse a las nuevas maneras de trabajar, aprender y entretenerse. Y, tambi\u00e9n, en un canal esencial para que las marcas logren aumentar su presencia digital en el nuevo contexto. Tiempo antes de la pandemia, los <i>marketers<\/i> ya conoc\u00edan el poder que el video representa en el embudo de compra. Pero, en un escenario donde coexisten m\u00faltiples plataformas de transmisi\u00f3n online, adem\u00e1s de la TV tradicional, la nueva pregunta que deben hacerse los especialistas a la hora de optimizar el presupuesto disponible para sus campa\u00f1as de video: <b>\u00bfpor qu\u00e9 tengo que estar en YouTube?<\/b><\/p>\n<p>Aqu\u00ed 3 razones para descubrir su potencial en tu estrategia de marketing:<\/p>\n<h2><b>1. Masivamente personal<\/b><\/h2>\n<p>El video es una parte integral de la vida de las personas, y YouTube, la plataforma favorita de los usuarios de video <i>offline<\/i> y <i>online<\/i> para ver lo que les interesa y apasiona. De hecho, el 86% de los usuarios de contenidos de video en Hispanoam\u00e9rica afirma que han incrementado su consumo de YouTube desde la pandemia. \u00bfQu\u00e9 la hace tan magn\u00e9tica? Seg\u00fan un estudio reciente realizado por YouTube y Talk Shoppe, la diversidad de contenidos y de creadores que re\u00fane permite que cada usuario acuda a ella con un objetivo distinto \u2013algunos para aprender, otros para informarse o entretenerse\u2013 y siempre encuentre lo que busca. Esto se traduce en que el 69% de los usuarios de YouTube en Latinoam\u00e9rica valoran que la plataforma les ofrece contenido que resulta personalmente relevante.<\/p>\n<p><strong>86% de los usuarios de contenidos de video afirma haber incrementado su consumo de YouTube desde la pandemia.<\/strong><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<div class=\"detail__text\">\n<div class=\"rich-text\">\n<h2><b>2. Estar donde est\u00e1n las audiencias<\/b><\/h2>\n<p>Al haberse convertido en la favorita por las audiencias de Latinoam\u00e9rica, YouTube se ha transformado en un canal que les permite a las marcas estar cerca de los usuarios en momentos de relevancia, lo que construye v\u00ednculos s\u00f3lidos y de largo plazo: desde la construcci\u00f3n del <i>awareness<\/i> hasta la obtenci\u00f3n de resultados de negocio. Un estudio reciente confirma que estar presente en YouTube trae sus beneficios: por ejemplo, es 1.7 veces m\u00e1s probable que un usuario en M\u00e9xico busque informaci\u00f3n de marcas, productos o servicios en YouTube que en otra plataforma, y 1.8 veces m\u00e1s probable que, antes de comprar un producto, vea un video relacionado en YouTube que en otras plataformas. Y, aqu\u00ed, un dato clave a la hora de dise\u00f1ar tu estrategia: patrocinar videos de otros creadores tambi\u00e9n tiene ventajas. El 37% de los usuarios hispanoamericanos de YouTube declaran que el contenido patrocinado por marcas hace m\u00e1s probable que compren esa marca.<\/p>\n<p>Entonces, si tus potenciales clientes est\u00e1n en YouTube, \u00bfc\u00f3mo puedes asegurarte de llegar a ellos? Gracias a las estrategias personalizables de YouTube podr\u00e1s determinar cu\u00e1les son tus clientes ideales, obtener ayuda para lograr la combinaci\u00f3n publicitaria m\u00e1s adecuada e ir haciendo ajustes sobre la marcha. De este modo, aventurarte en este canal digital lleva consigo un bajo riesgo.<\/p>\n<h2><b>3. De la investigaci\u00f3n a la acci\u00f3n<\/b><\/h2>\n<p>Ahora bien, si los usuarios recurren a YouTube para investigar antes de decidir una compra, \u00bfcu\u00e1l es el verdadero impacto en el negocio? M\u00e1s all\u00e1 de beneficiar la construcci\u00f3n y recordaci\u00f3n de marca, el video puede ser un poderoso impulsor de rendimiento. Por ejemplo, en M\u00e9xico y en Colombia, 7 de cada 10 usuarios de YouTube declararon haber comprado algo despu\u00e9s de ver contenido patrocinado o de marca en un video de YouTube. Y, para respaldar estas alentadoras cifras, confiamos a Nielsen la realizaci\u00f3n de un metaan\u00e1lisis de <b>Marketing Mix Model (MMM),<\/b> un m\u00e9todo probado que utilizan las marcas l\u00edderes para medir el impacto de sus estrategias de marketing en los diferentes canales y, as\u00ed,orientar las decisiones presupuestarias. Los resultados confirmaron que, en promedio, la efectividad de YouTube fue 2.6 veces mayor que la efectividad de la TV en aquellos MMM de marcas de bienes de consumo empaquetados que midieron YouTube, otros medios digitales y TV en 2016-2018.<\/p>\n<p>Si buscas maximizar el impacto de tus campa\u00f1as y optimizar el presupuesto asignado, el secreto radica en estar presente en la plataforma correcta. En ese sentido, la diversidad de creadores y de contenidos en YouTube ofrece a las marcas una oportunidad \u00fanica para llegar a sus clientes de manera masiva con una comunicaci\u00f3n muy personal y directa en el momento indicado, cuando est\u00e1n atentos y dispuestos a escuchar para, as\u00ed, lograr los resultados que esperas.<\/p>\n<\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Fuente: Google<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sabemos que tu audiencia te importa (y mucho). Pero \u00bfsabes qu\u00e9 es lo que le importa a ella? 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