{"id":9511,"date":"2020-11-30T16:01:15","date_gmt":"2020-11-30T19:01:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.jorgesaez.cl\/beta\/?p=9511"},"modified":"2020-11-30T16:27:40","modified_gmt":"2020-11-30T19:27:40","slug":"descubre-los-ultimos-insights-sobre-el-recorrido-de-compra-de-los-consumidores-en-latinoamerica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.jorgesaez.cl\/beta\/descubre-los-ultimos-insights-sobre-el-recorrido-de-compra-de-los-consumidores-en-latinoamerica\/","title":{"rendered":"Descubre los \u00faltimos insights sobre el recorrido de compra de los consumidores en Latinoam\u00e9rica"},"content":{"rendered":"

En un contexto at\u00edpico e incierto, reunimos algunos datos clave sobre la manera en que los consumidores est\u00e1n pensando y planificando sus compras.<\/span><\/h3>\n

\"centro<\/p>\n

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I.- C\u00f3mo es el recorrido de compra de los consumidores.<\/span><\/h1>\n

90% <\/span><\/h3>\n

de las experiencias de compra digitales que incluyen b\u00fasquedas de Google tienen, al menos, una b\u00fasqueda con t\u00e9rminos de marca y\/o retailers<\/i>.<\/span><\/span><\/h3>\n

Google \/ Nodus, Estudio: \u201cCaminos de compra digitales 2019\u201d, n=100 por pa\u00eds, M\u00e9xico, Argentina, Colombia, Chile, Per\u00fa, Enero 2018-Febrero, 2019. Metodolog\u00eda: datos pasivos de uso de dispositivos. Target: +18 a\u00f1os, compradores online que utilizaron el buscador de Google al menos una vez. Los meses va<\/span><\/p>\n

66%<\/span><\/h3>\n

de los compradores online<\/i> consult\u00f3 la descripci\u00f3n de los productos a la hora de investigar en una tienda online<\/i>.<\/span><\/span><\/h3>\n

Google \/ Kantar, Estudio: \u201cTemporadas de descuentos 2020\u201d, n=1,000 por pa\u00eds, M\u00e9xico, Argentina, Colombia, Chile, Per\u00fa, Septiembre-Octubre, 2020. Metodolog\u00eda: encuestas online.<\/span><\/p>\n

51%<\/span><\/h3>\n

crecieron globalmente las b\u00fasquedas del t\u00e9rmino \u201ccerca de m\u00ed\u201d en el \u00faltimo a\u00f1o.<\/span><\/h3>\n

Google Trends, b\u00fasqueda global del t\u00e9rmino “available near me”, 5 de abril al 27 de septiembre, 2020 vs. 7 de abril – 29 de septiembre, 2019.<\/span><\/p>\n

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II.- 3 motivos por los que los consumidores se transforman en compradores digitales<\/span><\/h1>\n

56%<\/span><\/h3>\n

para evitar o minimizar las salidas en el contexto de pandemia.<\/span><\/h3>\n

Google \/ Kantar, Estudio: \u201cTemporadas de descuentos 2020\u201d, n=1,000 por pa\u00eds, M\u00e9xico, Argentina, Colombia, Chile, Per\u00fa, Septiembre-Octubre, 2020. Metodolog\u00eda: encuestas online.<\/span><\/p>\n

32%<\/span><\/h3>\n

porque puede recibir el producto en el domicilio.<\/span><\/h3>\n

Google \/ Kantar, Estudio: \u201cTemporadas de descuentos 2020\u201d, n=1,000 por pa\u00eds, M\u00e9xico, Argentina, Colombia, Chile, Per\u00fa, Septiembre-Octubre, 2020. Metodolog\u00eda: encuestas online.<\/span><\/p>\n

17%<\/span><\/h3>\n

porque encuentran los productos m\u00e1s r\u00e1pido que en las tiendas f\u00edsicas.<\/span><\/h3>\n

Google \/ Kantar, Estudio: \u201cTemporadas de descuentos 2020\u201d, n=1,000 por pa\u00eds, M\u00e9xico, Argentina, Colombia, Chile, Per\u00fa, Septiembre-Octubre, 2020. Metodolog\u00eda: encuestas online.<\/span><\/p>\n

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III.- Por qu\u00e9 estar presente es una oportunidad<\/span><\/h1>\n

62%<\/span><\/h3>\n

de los compradores online<\/i> incursion\u00f3 en nuevas marcas durante la pandemia, buscando principalmente una buena relaci\u00f3n precio-calidad.<\/span><\/span><\/h3>\n

Google \/ Kantar, Estudio: \u201cTemporadas de descuentos 2020\u201d, n=1,000 por pa\u00eds, M\u00e9xico, Argentina, Colombia, Chile, Per\u00fa, Septiembre-Octubre, 2020. Metodolog\u00eda: encuestas online.<\/span><\/p>\n

44%<\/span><\/h3>\n

de los compradores online<\/i> no ten\u00eda planificado qu\u00e9 producto comprar y lo decidi\u00f3 navegando en internet.<\/span><\/span><\/h3>\n

Google \/ Kantar, Estudio: \u201cTemporadas de descuentos 2020\u201d, n=1,000 por pa\u00eds, M\u00e9xico, Argentina, Colombia, Chile, Per\u00fa, Septiembre-Octubre, 2020. Metodolog\u00eda: encuestas online.<\/span><\/p>\n

82%<\/span><\/h3>\n

de los compradores online<\/i> con experiencia previa a la pandemia compr\u00f3 al menos una nueva categor\u00eda por primera vez durante la pandemia.<\/span><\/span><\/h3>\n

Google \/ Kantar, Estudio: \u201cTemporadas de descuentos 2020\u201d, n=1,000 por pa\u00eds, M\u00e9xico, Argentina, Colombia, Chile, Per\u00fa, Septiembre-Octubre, 2020. Metodolog\u00eda: encuestas online.<\/span><\/p>\n

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Fuente: Google<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

En un contexto at\u00edpico e incierto, reunimos algunos datos clave sobre la manera en que los consumidores est\u00e1n pensando y planificando sus compras. I.- C\u00f3mo es el recorrido de compra de los consumidores. 90% de las experiencias de compra digitales que incluyen b\u00fasquedas de Google…<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":9512,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_joinchat":[],"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"class_list":["post-9511","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-articulos"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.jorgesaez.cl\/beta\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9511","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.jorgesaez.cl\/beta\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.jorgesaez.cl\/beta\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.jorgesaez.cl\/beta\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.jorgesaez.cl\/beta\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9511"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/www.jorgesaez.cl\/beta\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9511\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":9520,"href":"https:\/\/www.jorgesaez.cl\/beta\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9511\/revisions\/9520"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.jorgesaez.cl\/beta\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9512"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.jorgesaez.cl\/beta\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9511"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.jorgesaez.cl\/beta\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9511"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.jorgesaez.cl\/beta\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9511"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}